SEO (Search Engine Optimization) è quel processo attraverso il quale si migliora il ranking (ovvero il posizionamento) sui motori di ricerca di un sito per una ricerca.
Il SEO non è un lavoro particolarmente difficile e, a dispetto di quel che molti pensano, non richiede l'uso di trucchi o bacchette magiche. Il posizionamento sui motori di ricerca si può ottenere semplicemente seguendo delle linee guida, dalla progettazione alla promozione, che tengano in giusta considerazione tre aspetti: struttura del sito, contenuti, link popularity.
Con struttura del sito intendiamo sia l'architettura dell'informazione sia il codice html (statico o generato dinamicamente non fa alcuna differenza) di ogni singola pagina. Gli elementi più importanti riguardano:
Con contenuto, si intende contenuto originale e scritto correttamente. Abbiamo ottenuto diversi casi di successo di posizionamento per keyword particolarmente competitive grazie al contenuto presente!
L'ultimo aspetto da considerare è, come abbiamo detto, la link popularity, ovvero la notorietà di un sito web espressa tramite link. La teoria alla base del Pagerank, il brevetto di Google che ha portato all'attenzione il concetto di link popularity, dice che un link è come un voto: più voti un sito web riceve, maggiori possibilità ha questo sito di venire eletto in cima alle SERP (Search Engine Results Page).
Anche in questo caso, è molto importante l'anchor text usato nei backlink (ovvero i link che da altri siti puntano al sito che vogliamo posizionare). Ma conta molto (e sempre di più) anche la spontaneità (o meglio: l'apparente spontaneità) dei link, che saranno quindi solitamente su siti a tema (ovvero che trattano gli stessi - o simili - argomenti) e il testo che li circonda.
Posta la giusta attenzione a questi tre aspetti, ottenere un buon posizionamento sarà solo una questione di tempo, soprattutto su Google, dove ottimi risultati si riescono ad ottenere in almeno sei mesi di attività.
Ribadiamo la nostra convinzione: il SEO non è affatto difficile ed anzi auspichiamo che un certo modo di ragionare ed operare, ottimizzato per i motori di ricerca (ma ancor di più per gli utenti, è ovvio!), diventi parte integrante dell'attività di ogni web developer.
Scritto il 18 marzo 2007 da Stefano Gorgoni.