L'e-commerce è una delle più belle conseguenze dell'avvento di Internet. Sia che venga visto dal lato del compratore, sia che venga visto dal lato del venditore, infatti, il commercio elettronico permette di abbattere le barriere della distanza, che hanno sempre caratterizzato il commercio tradizionale.
Con il passare del tempo, e l'evoluzione dell'e-commerce, si è però manifestato un effetto collaterale. L'enorme quantità di offerta a disposizione degli acquirenti, infatti, ha comportato difficoltà nell'individuare il venditore online che potesse proporre, a parità di prodotto o servizio, il prezzo migliore. Per questo motivo si è assistito al nascere, e alla loro successiva affermazione, dei comparatori prezzo, ovvero di siti che permettono di ricercare un determinato prodotto, e scegliere tra i vari e-commerce (tra quelli iscritti al comparatore) quello che offre il prezzo più basso.
Ovviamente però non c'è solo il prezzo da guardare: diversi sono infatti i fattori da tenere in considerazione. Ma in ogni caso, un comparatore prezzi può aiutare notevolmente nella scelta del negozio presso cui vogliamo acquistare un determinato bene. Kelkoo, Trovaprezzi, Froogle sono solo alcuni tra i vari motori di ricerca per e-commerce che permettono di confrontare i diversi prezzi. Tra tutti questi, si distingue per il database di prodotti offerti il sito Ok Prezzi, comparatore prezzi che permette di trovare il prezzo più conveniente per un grandissimo numero di merci in vendita.