Il concorso fattori arcani non è (solo) un passatempo per professionisti e appassionati di posizionamento sui motori di ricerca. È anche, se non soprattutto, un momento di studio, potendosi confrontare con altri concorrenti conosciuti, con i quali si passa molto tempo a discutere di motori di ricerca e tecniche di posizionamento e indicizzazione dei siti.
Ed è proprio questo il reale obiettivo della sfida. In fondo, la coccarda in premio è un simbolo e nulla più. La vera vittoria nella gara fattori arcani sarà imparare cose nuove, che permettano di ottenere migliori risultati con i nostri veri siti. Fondamentale infatti l'indicizzazione sui motori di ricerca. Ma si può fare ancora meglio. Imparare ad aumentare la posizione sui motori di ricerca dei nostri siti sarà il vero premio.
Aumentare la posizione sui motori di ricerca è un'operazione strategica, essendo i motori di ricerca lo strumento che veicola la maggior parte del traffico Internet. Essere visibili sui motori è fondamentale, quindi, per poter abbracciare un ampio bacino di utenza.
I motori di ricerca oggi, rappresentano, infatti, le porte di accesso a Internet: la maggior parte degli utenti che cerca qualcosa in internet lo fa attraverso i motori di ricerca, e, tramite il corretto posizionamento di un sito a seguito di una ricerca effettuata sul motore, un semplice navigatore può trasformarsi in utenza qualificata perchè sta cercando esattamente quello che il sito posizionato gli può offrire.
Incrementare la visibilità di un sito raggiungendo una buona posizione sui motori di ricerca significa aumentare notevolmente il traffico verso il sito e poter accrescere, quindi, il numero dei visitatori, potenziali clienti o partner, ampliare la popolarità ed accrescere la reputazione, l'immagine e la popolarità del sito.
Certo, il ranking sui motori di ricerca potrebbe sembrare, ad occhi poco esperti, un'operazione influenzata (quasi) esclusivamente da fattori arcani. In realtà, aumentare la posizione è possibile, e ovviamente senza usare trucchi che potrebbero premiare oggi ma penalizzare (spesso definitivamente) domani.
E allora, quali sono i fattori arcani che permettono di aumentare la posizione di un sito web sui motori di ricerca? Fondamentalmente, vanno seguite due istruzioni base (per raffinatezze tecniche, troveremo altri tempi ed altri spazi per parlarne):
Riguardo al primo punto, ci basterà far riferimento, metaforicamente, alle barriere architettoniche. Lo spider è come una persona costretta sulla sedia a rotelle: non è, di norma, in grado di seguire un filmato flash o un codice javascript, così come chi è costretto sulla sedia a rotelle non è in grado di superare marciapiedi mal pensati etc (nda: fortunatamente solo per poco tempo, ma anche il sottoscritto è stato costretto su una sedia a rotelle. Quanto basta per capire bene quanto grave sia il problema). Ad esempio, per coloro che utilizzano OsCommerce, suggeriamo una guida su come ottimizzare oscommerce per i motori di ricerca, in modo da avere un sito di commercio elettronico più facilmente posizionabile.
Per quel che riguarda invece la link popularity, una cosa è certa: ricevere link è una buona cosa. Poi, però, per alcuni fattori arcani (e altri meno arcani: potremmo parlare di fattori arcani maggiori e fattori arcani minori) non tutti i link che riceviamo sono uguali. Non valgono quanto potrebbero, ad esempio, i link comprati su noti circuiti di compravendita (i così detti circuiti di link exchange). Non valgono moltissimo neanche i link vicini a keyword come "siti partner", "link amici" etc... Stesso discorso vale per la posizione del link: link nel footer, o nella pagina "scambio-links.html". Molto meglio, se vogliamo aumentare la posizione del nostro sito, sarebbe ricevere un link contestualizzato, sia come tema sia come anchor text, all'interno di un documento scritto. E uno dei metodi migliori per generare link contestualizzati è quello di usare i comunicati stampa, che offrono, inoltre, la concreta possibilità di veder moltiplicati i propri link, in quanto i comunicati vengono replicati su moltissimi siti.
Una volta che avrete raggiunto il vostro obiettivo di posizionare bene una pagina sui motori di ricerca, potrete anche decidere di monetizzarla al meglio, ad esempio usando uno dei tanti programmi di affiliazione presenti su Internet, oppure con pubblicità contestuale come Google AdSense.